影视业的上半年：业绩承压 行业待“春天”

  分行业来看，电影行业受行业大盘拖累，仅有光线传媒、华谊兄弟等个别公司在上半年实现了营收与净利润的同比增长。但鉴于第二季度市场下滑明显、暑期档市场表现低迷，相关公司将在未来一季度继续承压。

  剧集市场，阅文集团旗下的新丽传媒成为行业中的亮点，而华策影视、柠萌影视等公司都在不同程度上出现了业绩下滑。根据第三方机构德塔文的统计，在6—8月，剧集开机率出现显而易见地下降，这也代表着剧集公司一定要提高单部剧的质量与收入，同时探索其他的增长曲线。

  据拓普研究院《2024上半年电影市场研究报告》多个方面数据显示，2024年上半年内地电影总票房237.73亿元，同比下降9.5%，同时，上半年的观影人次同比下降9.27%至5.48亿。

  在这种背景下，固定成本比较高的院线上市公司们也成为行业低迷时期，受到冲击较大的一方。

  万达电影、横店影视、金逸影视、上海电影、中国电影、文投控股、幸福蓝海这7家以院线为主体业务的影视公司，在今年上半年的合计盈利仅1.83亿元，除上海电影外，余下6家皆是营收、净利润双降。

  具体来看，作为行业头部的万达电影，今年上半年的多个关键指标在同类企业中依旧保持了领先姿态。上半年的累计市场占有率与去年同期持平达16.9%，直营影院市场占有率为14.6%，国内直营影院实现票房31.3亿元（不含服务费），观影人次达到0.75亿。

  但同时，万达电影上半年的净利润同比大降72.65%至1.17亿元，经营性现金流净额同比下降77.59%至5.37亿元。另一家头部院线公司横店影视，上半年实现盈利收入11.66亿元，同比下降525%，其中票房收入同比下降6.93%至9.36亿元，净利润同比下降21.65%至8842.99万元。

  然而，在今年第一季度，万达电影的净利润还有3.26亿元，横店影视的净利润也超过了2亿元，由此不难看出院线行业在第二季度的惨淡。上海电影虽成为其中唯一营收、净利双增的企业，但增幅都较为微弱。

  “3月份时，春节档的余热还在，并且还有《周处除三害》《哥斯拉大战金刚2》等卖相不错的引进片，但是从4月份开始，市场上就没什么大体量的商业类型片了，这样的一种情况一直持续到现在。”一位影院管理公司的人士向《中国经营报》记者说。

  拓普数据指出，今年4—6月，强片缺失导致市场大盘严重下挫。同时，上半年票房过亿元的天数同比减少了7天，比2019年上半年则减少了34天。这也导致影院票房体量下滑严重，票房在250万元及以上的高产影院数量仅有2019年的六成。

  上半年，仅仅只有光线传媒做到了营收、净利双向同比增长，而且两项数据的增幅均超过100%。不仅如此，公司经营活动产生的现金流量净额也在今年上半年年底由亏转正，同比增长406.46%至5.82亿元。

  但需要注意的是，光线亿元，其中第一季度的营收就达到了10.7亿元，纯利润是4.25亿元。这也代表着该公司第二季度的营收和净利润分别为2.64亿元和4800万元，两项数据环比大幅下滑。

  到了第三季度，在暑期档，光线传媒投资、发行的影片《从21世纪安全撤离》目前的累计票房仅1亿元出头。

  从光线传媒目前公布的储备影片中，《哪吒之魔童闹海》无疑是其中最受关注的。该片的前作《哪吒之魔童降世》于2019年暑期档上映，拿下50.35亿元票房，是2019年中国内地年度票房冠军，并且是中国影史票房最高的动画电影。尽管光线月底公开表示，备受期待的《哪吒之魔童闹海》会于今年和观众见面，但影片目前尚未有确切的。

  另一家电影公司华谊兄弟在今年上半年，取得了近三年来的首次半年度盈利，尽管盈利额只有0.25亿元，但公司的后续待映电影和待播剧集项目较为丰富，包括周星驰导演的《美人鱼2》、冯小刚与赵丽颖再度合作的《向阳·花》以及由管虎执导、朱一龙与吴磊共同主演的《东极岛》等。不过，华谊兄弟披露的信息数据显示，以上影片的最早也要在今年第四季度方才能与观众见面。

  此外，华谊兄弟还在今年8月正式创建短剧厂牌“华谊兄弟火剧”，与阅文集团合作的男频短剧《鸿天神尊》将于9月上线，据悉，该短剧采用AI技术与实景拍摄的先进合成办法来进行制作，剧内呈现的一些场景是与阿里巴巴ideaLAB创新实验室联合使用AI生成。

  过去几年靠国产战争大片赚得盆满钵满的博纳影业也遇到了困境。公司上半年的亏损较去年同期虽显著缩窄，但第一季度博纳影业实则实现了盈利，这也表明在第二季度，博纳影业也遇到了业绩环比下滑的情况。

  此外，博纳影业在暑期档交出的主控、主投大制作影片《传说》，目前的累计票房还未突破8000万元，另一部由李少红执导的《红楼梦之金玉良缘》更只有550万元出头。

  “今年暑期档的市场表现不佳，这会在某些特定的程度上打击行业的信心，一些头部项目影片可能只会在更加热门的大档期才会放出，预计9月份很难有大片上市。”上述人士说。

  再结合上述信息，在第三季度，主要经营业务是与电影行业相关的公司业绩或许将继续承压。

  财报显示，作为“电视剧第一股”的华策影视上半年营收、净利润双降，报告期内，华策影视共计仅首播了《我的翻译官》《承欢记》《请和这样我的恋爱吧》三部剧集，受新剧确认收入同比大减影响，公司的电视剧制作发行收入同比减少96.8%，降幅在主营业务中达到最高。

  雪上加霜的是，华策影视在上半年的影院票房收入和电影出售的收益也分别同比下滑43.54%、36.14%。

  柠萌影业在今年上半年仅推出了一部版权剧《你也有今天》。尽管这部剧集在优酷播出后取得了不错的热度成绩，剧集的周边产品销量还拿下了2024年上半年阿里鱼剧集类周边销量TOP1，甚至在海外引发了一阵规模不小的追剧潮，以超千万次的观看量打破了泰国头部流媒体平台TRUEID内的中文剧集的观看记录。

  然而，柠萌影业今年上半年的营收、净利润还是出现了不同程度的同比下滑，由盈转亏。

  幸运的是，柠萌影业在新增长曲线探索上表现亮眼。上半年，公司商务定制短剧收入较去年同期增长了3.8倍，其中集合了悬疑和无限流元素的《救救我全家》连续四周霸占抖音平台短剧热播榜TOP1。同时在付费短剧上，柠萌影业也产出了多部C短充值金额超2000万元的作品。

  阅文集团的财报显示，得益于电影《热辣滚烫》，剧集《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等相关运营项目的“四连爆”，旗下新丽传媒在今年上半年营收10.5亿元，实现利润3亿元，同比近乎翻番。

  据德塔文方面统计，今年6月至8月中旬，剧集市场新剧开机有20部，相较去年同期的38部，今年同期开机率同比下降了47%，开机数量近乎腰斩。

  “实际上，这几年的剧集市场，爱奇艺、优酷、qq视频是重要的力量，不过他们也在进行战略上的调整。”一位长视频平台的人士说。

  德塔文方面认为，新剧开机率下降一种原因是三大平台在不同程度上进行降本增效或精品化战略，会在某些特定的程度上影响开机数量，另一方面则是短剧对长剧的冲击。

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